We worden de laatste tijd overstelpt met berichten over 3D, in de bioscoop maar ook op homecinema’s. 3D lijkt de nieuwe tovertechnologie. Ik wil het echter niet hebben over 3D maar over 4D.

Bij het intypen van de term op zoekmachines kom je behoorlijk wat filmpjes tegen die echter nauwelijks duidelijk maken wat de term 4D betekent. Daarom wil ik eerst even uitklaren wat 4D precies inhoudt. Volgens Wikipedia is het een combinatie van een 3D-film met fysieke elementen.

Ik herinner mij nog dat ik als kleine jongen met mijn ouders naar Disneyland Parijs ging. Daar was een 3D-voorstelling van ‘Honey, I Shrunk the Audience’. Tijdens de film voel je op een bepaald moment de muizen lopen aan je voeten of word je nat van een niezende hond. Dit is met andere woorden niets anders dan een 4D-film, reeds in 1994.

Waarom wil ik het nu dan nog hebben over 4D? Vanwege de campagne van Ralph Lauren die op 10 november 2010 plaatsvond. Ter ere van 10 jaar digitale innovatie gaf dit merk in Londen en New York een 4D-show. Voor diegenen die er niet bijwaren kan het filmpje uiteraard op internet worden bekeken.

Voor Londen:

Voor New York:

Ook is er een filmpje dat je een blik achter de schermen gunt:

Tevens hebben ze op hun site uitgebreid aandacht voor deze actie. De aandachtige lezer zal zich nu afvragen waar het fysieke element in deze filmpjes zit. Wanneer de vier busjes parfum op het gebouw verschijnen werd er ook echt parfum verspreid boven de toeschouwers.

Vooral het 4-dimensionale maakt deze actie van Ralph Lauren uniek, 3D-projecties werden reeds meermaals ingezet om een product te promoten. Zo zagen we op internet eerder al acties van Nissan (waarin de wagen die voor het gebouw staat volgens mij ook een fysiek element is) en Sony:

Maar er zijn ook genoeg niet-commerciële en even prachtige voorbeelden te vinden zoals deze uit Bangkok, die trouwens ook een 4D-projectie is want er waren een orkest en 100 dansers aanwezig.

Of deze uit Canada:

Hopelijk zien we snel nog meer van al dit moois.

(Dit is een blogpost van gastblogger Jannickvdb. Ook gastblogger worden?)